Mainstream celebek a mikroblogokon
Manapság egy valamit is magára adó sztár nem kerülheti ki a médiát, mint népszerűsítési eszközt. Rengeteg platformon követhetjük kedvenceinket nyomon és ez a skála folyamatosan bővül, átalakul. Ahány celeb, annyi szokás, mindenki egy kicsit másképp kommunikál a rajongóival. Eléggé triviális a téma, de ha az ember jobban belegondol: az a sok információ, amit kapunk ezektől a sztároktól, értékesek vajon? Tényleg ennyire érdekelnek bennünket ezek az emberek? Mi a titkuk? Mi mit látunk bennük?
Első sorban azt vizsgálom, hogy bizonyos igen népszerű sztárok mire hegyezik ki a platformjaikat, mik a legjellemzőbbek rájuk és kik azok, akiket a legtöbben követnek. Persze a mi generációnknak már nincs sok új a nap alatt, de azért érdemes elgondolkozni azon, hogy mi választ el egy személyiséget a saját reklámjától.
(Többnyire amúgy semmi.)
Milyen ma egy jól eladható, mainstream sztár? A közös bennük az, hogy jól emészthető popzenét játszanak, nem sok mondanivalóval. Az emberek rajonganak értük. Miért? Szépek, tehetségesek és gazdagok, bármit megtehetnek és bármit meg is tesznek. Ami miatt vonzó az életük az az, hogy ők is ugyanolyan emberek, mint mi, hibákkal, drámákkal, csak ők valahogy mégis jobban csinálják.
Fontos megjegyezni, hogy a komolyabb tartalmakat többnyire nem ők közlik, hanem erre külön embert tartanak gyakorlatilag. A menedzsereik súlyos pénzekért egyengetik, tisztítgatják a sztárjaik karrierjét, mégis muszáj fenntartani annak a látszatát, hogy ami ezeken a csatornákon történik az igaz, feddhetetlen, és hogy legfőképpen a rajongók érdekeiért jöttek létre.
Youtube – Ne csak láss, hallgass!
A legtöbb popsztár a VEVO-n keresztül üzemeltetni Youtube csatornáját.
„A VEVO egy zenei videókat tartalmazó weboldal. A cég elsősorban három nagy kiadó videóit foglalja magában (négyből): Universal Music Group, Sony Music Entertainment, és EMI. A Warner Music Group is fontolóra vette a csatlakozást, viszont később az MTV Networks közreműködésével saját szövetséget hozott létre. Több, mint 45 000 videó tekinthető meg a weboldalon.”1
Ezeken a platformokon többnyire videóklippekkel, valamint egy-két interjúval találkozhatunk csak, amiben a celebek jól szituáltak és összeszedettek, továbbá élő koncertfelvételeket, vicces videókat is találhatunk. Néha igen steril, a Youtube a legtöbb sztár számára „csak” ezen tartalmak közlésére alkalmasak, bár ez a tendencia az utóbbi időben változni látszik.
Mostanában egyre többet hallani élő, interneten közvetített koncertekről, előadásokról. A legismertebb számomra a Boiler Room, bár ez pont nem számít mainstreamnek, de jó példa: mindig más helyen rendezik meg, meghívásos alapon működik. Óriási presztízs bekerülni egy ilyen buliba. A DJ egy térben zenél a meghívottakkal, ezt pedig közvetítik elejétől a végéig az interneten, valamint vissza is nézhető-hallgatható. Nagy összetartó ereje van egy ilyen jellegű közvetítésnek, a távolabbi, vagy esetleg kevésbé módos rétegekhez is eljuthat így a zene, a személyesség élménye, amúgy pedig a reklámbevételek miatt szinte mindenki jól jár.
A Youtube imázsépítő. Semmi olyan tartalom nem jelenik meg az adott sztárról, ami sértő vagy lejárató lehet. Pont ezért nem is olyan személyes. Mégis, hiánypótló, hiszen ha valakinek kizárólag a zenei munkásságára szeretnénk koncentrálni, elég őt csak Youtubon követni, túl sok felesleges információt nem kapunk a személyről.
Már az első csatorna vizsgálatakor feltűnhet, hogy valahol biztosan találunk kis ikonokat a celeb többi platformjáról: Twitter, Instagram, tumblr, Facebook, csak hogy a legjellemzőbbeket említsem. Minden mindennel összeköttetésben áll és ezt a többi platformon is lehet majd érezni, mindenki visszautal valamire, vagy valakire.
Instagram – Csak a kép, semmi szöveg
„Az Instagram egy közösségi hálózat, amely okostelefonon történő fényképek és rövid videók megosztásán alapul. A felhasználók fényképeket és videókat készítenek, melyeket különböző effektekkel/szűrőkkel láthatnak el. Ezután elláthatjuk ezeket felirattal, beállíthatjuk, hol készültek, utána pedig megoszthatjuk.
A megosztás mehet az Instagramon belül és azon kívül több különböző közösségi hálózatban (Facebook, Twitter, Flickr, Tu
„Az Instagram ugyanis olyan személyes hangulatot kölcsönöz a celebek fotóinak is, amitől közelebb kerülnek a felhasználókhoz, mint bármelyik közösségi oldalon. Talán a Twitter ér el még hasonlót, de egy Facebook oldal ettől távolabb marad. A hírességek vagy maguk fotóznak, vagy mások segítik őket ebben, reklámokat, szövegeket csempésznek a fényképek közé, esetleg ötvözik a felsoroltakat. Természetesen általában jobban megkomponáltak a képeik mint az átlagos felhasználónak, de azért szerencsére rengeteg spontán csodára lelhetünk fotóik között.”3
Instagramozni meg kell tanulni. Egy jó instagram-user nem posztol mainstream képeket, még akkor sem, ha saját maga az. Ennek a platformnak a személyesség a varázsa, legalábbis szerintem. Ennek biztosan köze van ahhoz is, hogy az én generációm nagyon ragaszkodik a képi anyagokhoz, anélkül már tanulni sem tudunk igazán. A szöveg és a hang mellé mindenképpen képeket akarunk kötni, a vizualitás a lételemünk lett.
Hozzám talán ez a megosztó-oldal áll a legközelebb.
Vegyünk például egy nagyon átlagosnak mondható celebet. Rihanna inkább önmagáról posztol, szép, jól sikerült képeket, nem kizárt a Photoshop használata. Kevés kommentet fűz a képekhez, egyfajta elérhetetlen díva magatartást próbál tükrözni. A Recorder magazinban olvastam egy interjút még tavaly Trickyvel, aki nagyon jól megfogalmazta Rihanna személyének lényegét: minden, amit eladni próbál, az szex. Többet van elfoglalva azzal, hogy a ruhái rajta maradjanak, mint azzal, hogy milyen hatással van az emberekre. Elképesztő erő összpontosul nála, ki tudja, miért, de valamit hihetetlenül jól csinál, mégsem kezd vele semmit. Ha végignézi valaki bármelyik oldalát, nem érez semmit. Szép? Szép. Tetszik a zenéje? Van, akinek igen. Még valami? Semmi.
Továbbá Rihanna az Instagram Paulo Coelho-ja. Rengeteg szöveges képet tesz ki, amin életbölcsességeket olvashatunk. Többnyire nem túl mély tartalmakról beszélünk, megijedni nem kell, de úgy néz ki, hatásos.
Másik példa: Justin Bieber még nálam is fiatalabb. Ő is többnyire a kinézetére játszik rá, sejtelmes képek, jóképű-vagyok-arckifejezéssel. Instagram szempontjából ő azért is különleges, mert övé volt az első pár másodperces videó a platformon.
A személy-közelibb sztárok közé tartozik Miley Cyrus, talán az egyik legnyitottabb. Bármelyik médiát nézzük, ő igen nyitott a magánéletével kapcsolatban. Az utóbbi időben (főleg Twitteren) nagyon sokat posztol személyes gondjairól, például arról, hogy mikor és miért fekszik kórházban. Többet mosolyog a képeken, mint az említett másik két sztár, pedig az ő élete talán a legzavarosabb.
Hármójuk közül kinek van a legtöbb követője? Rihannának. Nem a tartalom a lényeg, hanem a forma.
Twitter – SMS-ed jött egy sztártól!
„A Twitter ismeretségi hálózat és mikroblog-
A jelenlegi legaktívabb csatorna talán a Twitter. Most került ki a tőzsdére, igen sokat ér egy részvényük. Talán a legtöbb információ ezekben a 140 karakteresben kis üzenetekben rejlik. A jelenlegi legnépszerűbb Twitter-sztár Katy Perry.
A Twitternek van talán a legnagyobb közösségformáló ereje. Sokszor karolnak fel a sztárok embereket, hirdetnek jótékonysági eseményeket a saját oldalaikon, többnyire marketingfogásként, semmint jótakarásból, valami turpisság mindig kiderül. A fő motiválóerő a pénz, ezt senki sem titkolhatja. És hogyan lesz ebből pénz? Reklámbevétel! Valószínűleg senkinek sincs köze ahhoz, hogy Miley Cyrus szereti az Evian ásványvizet és ezt éppenséggel le is írja a Twitterén, 140 karakterben, tisztességesen, tagekkel ellátva. Egy jó személyiséggel bármit el lehet adni. Csak egy 140 karakteres üzenet kell, amiben kifejti az adott sztár, hogy ma is szelektíven gyűjtötte a szemetet, másnap valószínűleg bekopog a Greenpeace, a PETA, meg valamilyen természetes kozmetikumokkal foglalkozó cég is: Tessék, itt van 4000 dollár, légy kedves, vásárolj nálunk, légy a tagunk. És működik!
A már említett Justin Bieberről és a Twitterről van egy nagyon… tanulságos? Inkább hátborzongató történet: A hashtag egy manapság már eléggé elterjedt fogalom, legtöbben tudjuk, mit jelent, lényeg: címke, egy csokorba szedik az egyező témájú képeket, írásokat. Még tavaly indult egy elég érdekes tag Twitteren: #CuttingForBieber. Még máig is megkereshető, működő tagről van szó. Ha rákattintunk, mit látunk? Fiatal lányok vagdossák magukat Justin Bieberért. Mindenütt véres alkarok, lábszárak. Igen. Hihetetlen. Felteszik a képeket a saját összevagdosott, véres kezeikről. Nem igen lehet érteni ezt a jelenséget, amúgy pedig mégsem volt olyan nagy visszhangja a médiában, mint amilyet várna egy normál értékrenddel bíró ember. 5
Facebook – a kör bezárul
„A Facebook amerikai alapítású
A Facebook a minden. A közösségi média csúcsa. Aki nincs fenn Facebookon, annak nincs élete. Azért is hagytam utolsónak, mert ez a platform ad keretet mindennek. Ezen az úton jut el a legtöbb információ, hiszen itt van a legtöbb a felhasználó is. Nem túl személyes, nem túl mély, informáló jellegű, de nagyon hasznos.
A Facebook több platform előnyeit is ötvözi. Lehet követni ismeretség nélkül, ugyanúgy meg lehet osztani tartalmakat másoktól, mint a Twitteren, vagy a Tumblren, lehet lájkolni, ami már egy létező, magyar igének számít, valamint már ugyanúgy lehet tageket használni, képeket, videókat felölteni. Amíg Rihannának a Twitteren körülbelül 35 millió követője van, addig a Facebookon 87 millió; több, mint a duplája.
Ha egy kicsit csapongva is, de a lényeg érthető: mindenki összeköttetésben van mindenkivel. A tagek egy új univerzumot teremtettek, talán már sokan elképzelni sem tudnák a mindennapjaikat nélkülük.
Az említett négy platformon kívül még számos lehetőség van: csak a Youtubon 13 oldalon oszthatunk meg egyetlen videót: Facebook, Twitter, Google+, Blogger tumblr., reddit, VK, hi5, Odnoklassniki, Pinterest, LiveJournal, LinkedIn, Ameba. Na, hányat ismerünk ezek közül?
A szefli hatalma
Ellen DeGeneres amerikai híresség, a saját showjának vezetője volt az idei OSCAR gála háziasszonya. Humorral és kedvességgel vezényelte le a műsort, több olyan megszólalása is volt, amivel még napokig tele voltak a mikroblogok.
A műsor közepén fogta magát, beállt egy jól látható, kamerázható helyen a legnagyobb sztárok közé és selfiet kért tőlük, amit utána rögtön posztolt is a Twitter oldalára. Igazán bájos megmozdulás volt, az egész internetet megmozgatta. Elsőre nekem egyáltalán nem tűnt úgy, hogy lenne hátsó szándék is ebben, elég nagy ünnep így is az OSCAR, általában igyekszem nem túl sokat gondolni dolgok mögé. Aztán csak fény derült itt is a turpisságra: ha figyelünk, láthatjuk, hogy a selfie egy nagy, fehér Samsung telefonnal készült, viszont a backstageben Ellen szintén fotózkodott, azt is megosztotta a Twitter oldalán, de azt már az Apple telefonjával.7
Reklám? Reklám.
Igen átgondolt húzás volt, ezt szerintem senki sem vitathatja. Pár pillanat alatt több, mint kétmillió felhasználó retweetelte a képet, ezzel legyőzve Obama eddigi rekordját: a választási győzelme után feltöltött képét 779460 ember retweetelte.8 Több napig mentek a viccek, a megjegyzések a képhez, nagyon sok ember találkozhatott a szelfivel, és egy jó reklámhoz több nagyon nem is kell.
Maga a szelfi-műfaj amúgy már kezd veszélyes is lenni. Los Angelesben egy fiatal férfi öngyilkos akart lenni, le akart ugrani az autópályahídról. A rendőrség közbelépett, leállították a forgalmat és amíg az öngyilkosjelöltet megpróbálták jobb belátásra bírni, többen szelfizni kezdtek a delikvenssel, ami meglehetősen érdekes reakcíója az embereknek arra, hogy egy felebarátjuk megválna az életétől.9
Magyar celebek a mikroblogukon
Ha bárki követ akár egyetlen mainstream magyar celebecskét (azért a kicsinyítő jelző, mert a nagyokhoz képest még e bárgyú műfajon belül is igen le vannak maradva a mieink), felmerülhet benne a kérdés, hogy vajon honnan a bánatból futja nekik ennyire, ha gyakorlatilag semmit nem csinálnak.
A válasz ugyanaz, mint eddig. Itt sincs titok: a pénz beszél, a kutya ugat. Annyiban más talán egy pici ország a pici celebjeivel, hogy itt sokkal látványosabban és néha igen pofátlanul, igénytelenül történnek a dolgok. Egyik legnagyobb hajhász talán Dukai Regina, akire alapvetően nem is igen szeretne az ember sok figyelmet szentelni, mégis lenyűgöző, mennyire el szeretné adni a lelkét párezer forintért. Ugyanakkor megjegyzem, nem biztos, hogy én másképp viselkednék a helyzetében.
A saját ruháin kívül meglepően sok meglepetést kap a Red Bulltól, a Niketól és a Vöslauer ásványvizektől.
Igazság szerint nem nagyon van konklúzió, és ez szomorú. Én, aki kimondottan irtózik a közösségi médiától (még pályaválasztásom ellenére is) már nem is érzem, hogy hol a határ. Mindannyian vágyunk arra a bizonyos 15 perc hírnévre, de aki nem lépi túl azt a határt, amitől már értelmesnek tűnik ez az egész hajcihő, könnyen a szánalmasság gödrébe eshet. A 444.hu külön videoblogot indított magyar „feltörekvő celebekről”, olyan fiatalokról, akik utánozva példaképeiket, vagy esetleg démonjaikat belevágnak egy lehetetlen küldetésbe, néha roppant szórakoztató módon, de sajnos ők ezt nem érzékelik.10Ha tehetném, én egy úgynevezett beauty-blogger lennék, krémekkel, sminkekkel, „független” tesztekkel, véleményekkel, de sajnos a világ nem úgy működik, ahogy én szeretném.
A mainstream média veszélyes és kiszámíthatatlan. Ha most lennék anyuka, rettegve keresném vissza a gyerekeim internetelőzményeit és talán jobban megijednék egy Justin Bieber Instagram-profiltól, mint valamilyen gusztustalan felnőtt-tartalomtól. A legijesztőbb mégis az, ahogy berágják magukat a tagek az emberek fejébe, kettőskeresztekben kezdünk el gondolkozni. Bármi, amire kíváncsiak vagyunk, csak egy kattintásra van tőlünk és hozzászoktunk ahhoz, hogy minden információ elérhető számunkra. Tudom, hogy ez a kis iromány távolról sem olyan alapos, mint amilyen esetleg lehetne, de kicsit félnék is magamat jobban beleásni a témába, nehogy beleragadjak a 140 karakteres információfoszlányok világába.
Remélem, hamarosan új irányt vesz a közösségi média és kicsit inspirálóbb, biztonságosabb közeggé válik. Amíg valaki találhat olyan embereket az interneten, akik vagdossák magukat holmi múló tinibálványokért, addig nem leszek bizakodó a saját, sem a gyerekeim jövőjével kapcsolatban. Ennél már csak lejjebb van.
Forrás:
2 http://hu.wikipedia.org/wiki/
3 http://hu.socialdaily.com/
4 http://hu.wikipedia.org/wiki/
5 http://knowyourmeme.com/memes/
6 http://hu.wikipedia.org/wiki/
7 http://mashable.com/2014/03/
8 http://hvg.hu/tudomany/
9 http://444.hu/2014/04/12/a-
10 http://444.hu/2014/04/19/
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése